Investigație Ekonews despre Way Media și publicitatea outdoor. Autoritățile din București anunță că fac tot posibilul să elimine practicile neconforme.
Publicitatea outdoor, între reguli și realitate
Publicitatea outdoor (OOH) din București este omniprezentă: mesh-uri, backlituri, ecrane LED și steaguri direcționale pe artere intens circulate. Deși cadrul legal există (Legea nr. 185/2013, reglementări urbanistice și norme de siguranță rutieră), numeroase semnalări publice indică posibile neconformități în amplasare și autorizare. Acest articol investighează modul de operare al Way Media, cu accent pe steagurile direcționale și pe rețeaua de structuri OOH din Capitală și pe plan național.
Notă deontologică: toate afirmațiile care privesc încălcarea legii sunt tratate ca suspicioni până la confirmarea oficială. Redacția a solicitat puncte de vedere instituțiilor competente și companiei vizate, oferind drept la replică.
Cine este Way Media și ce tipuri de OOH operează
Potrivit informațiilor de piață și materialelor comerciale, Way Media activează de peste două decenii în publicitatea outdoor. Portofoliul anunțat include:
-
mesh-uri de mari dimensiuni la nivel national
-
steaguri direcționale (inclusiv pe stâlpi de iluminat);
-
prisme/backlituri;
-
ecrane LED.
Pe fondul extinderii accelerate a OOH, în spațiul public au apărut sesizări privind amplasări neconforme, lipsa avizelor și încadrări discutabile ale unor formate în categoria „semnalistică temporară” vs. „mijloc de publicitate”. În lipsa unor răspunsuri documentate, aceste aspecte rămân, la acest moment, chestiuni de verificat.
Rețele corporative și optimizări financiare: ce spun sesizările
Surse din piață susțin că în jurul Way Media gravitează un grup extins de companii (peste 20, potrivit unor estimări neoficiale), folosit pentru externalizări/partajări de fluxuri și optimizări fiscale. Aceste afirmații nu pot substitui documentele oficiale și sunt incluse aici ca pistă de investigație, nu ca verdict.
Redacția a solicitat clarificări privind relațiile dintre entități, lanțurile contractuale și modul de facturare/avizare. Vom actualiza materialul odată cu primirea răspunsurilor.
Steagurile direcționale: domenii sensibile, vizibilitate maximă
Numeroase sesizări vizează steagurile direcționale care promovează cazinouri, pariuri sportive și videochat. În spațiul public s-a ridicat întrebarea dacă acest tip de promovare îndeplinește condițiile de autorizare pe domeniul public în București și dacă respectă restricțiile pentru comunicări comerciale sensibile.
Important: autorizarea nu este un detaliu birocratic; ea implică verificări de siguranță, urbanism, estetica orașului și încadrarea mesajelor în normele aplicabile. Fără documente valide, orice amplasament rămâne, din perspectiva legii, neconform — aspect ce necesită confirmare instituțională punctuală pentru fiecare caz.
„3.500 de fețe backlit”: cifra din materialele comerciale
În comunicări de vânzare și prezentări de portofoliu, Way Media ar indica peste 3.500 de fețe backlit la nivel național. Dimensiunea rețelei ridică întrebări legitime despre:
-
raportul dintre volum și avizare (ce procent are documentație completă?);
-
localizarea structurilor (domeniu public vs. privat, zone protejate);
-
conformitatea instalării (structurală, urbanistică, rutieră).
Am adresat companiei întrebări punctuale și așteptăm un răspuns oficial care să detalieze gradul de autorizare, procedurile interne de due-diligence și politicile de conformitate.
Asocierea cu instituții și festivaluri: între vizibilitate și legitimitate
O critică recurentă din piață este folosirea vizuală a festivalurilor celebre sau a sintagmelor de tip „partener media” pentru a sugera legitimitate în spațiul public. Atunci când astfel de asocieri nu sunt dublate de avizele specifice pentru fiecare amplasament, calitatea de partener nu substituie cadrul legal (autorizații, taxe, norme).
În consecință, redacția a întrebat Way Media:
-
care sunt criteriile de eligibilitate pentru asocieri vizuale pe domeniul public;
-
în ce măsură contractele de sponsorizare/parteneriat acoperă și drepturile de amplasare;
-
cum se asigură respectarea normelor atunci când vizibilitatea e legată de evenimente culturale majore.
Poziția autorităților: nu complicitate, ci acțiuni corective
Rectificare esențială: în urma discuțiilor cu surse instituționale și din teren, formularea despre „autoritatea complice” este incorectă. Autoritățile din București nu sunt complice; dimpotrivă, anunță că fac tot posibilul să elimine practicile neconforme prin:
-
controale tematice pe amplasamente OOH;
-
solicitări de documente (avize, autorizații, încadrări urbanistice);
-
măsuri de conformare (remedieri, demontări acolo unde se constată neconformități);
-
sesizări și colaborări interinstituționale pentru accelerarea verificărilor.
Redacția a depus cereri în baza Legii nr. 544/2001 către PMB și instituțiile relevante (inclusiv companiile municipale și structurile cu atribuții în control). Vom publica răspunsurile oficiale imediat ce sosesc, împreună cu eventuale planuri de acțiune anunțate.
Impactul asupra pieței și asupra orașului
Dacă sesizările se confirmă, efectele sunt semnificative:
-
Distorsiuni concurențiale pentru operatorii conformi (diferențe de costuri când avizele și taxele nu sunt plătite uniform).
-
Poluare vizuală și fragmentarea peisajului urban prin instalări neunitare.
-
Riscuri de siguranță (structuri necertificate sau montate în zone nepotrivite).
-
Neîncredere în comunicarea comercială atunci când mesaje sensibile apar în spații neautorizate.
Aceste riscuri justifică intensificarea controalelor și cooperarea dintre operatori, autorități și organizații civice.
Metodologie, documentare și drept la replică
Această investigație se bazează pe:
-
analiza cadrului legal (Legea 185/2013 și norme conexe);
-
observații în teren și material vizual;
-
sesizări de la cetățeni și din industrie;
-
solicitări oficiale transmise autorităților și companiei Way Media.
Invităm Way Media să transmită punctul de vedere oficial, evidențe privind avizarea amplasamentelor și politicile de compliance. Vom publica integral răspunsul, în spiritul echilibrului editorial.
Ce urmează
Cazul Way Media relevă tensiunea dintre nevoia de vizibilitate publicitară și obligația de conformare. Miza nu este doar comercială, ci privește calitatea spațiului urban, siguranța și încrederea publică în regulile jocului.
Autoritățile nu sunt complice și au transmis că depune eforturi pentru a verifica și remedia prompt neconformitățile — inclusiv prin demontări acolo unde se impun. Redacția va continua documentarea și va publica actualizări imediat ce apar răspunsurile oficiale și dovezile aferente.
